Geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada ise Google, endüstri ve yasal düzenlemelerle ilgili yaşadığı sorunlar nedeniyle çerezleri kaldırma kararını 2025'e kadar ertelediğini duyurdu. Google'ın bu kararı, reklamverenler için çerezsiz geleceğe daha iyi hazırlanma fırsatı sunuyor.

Reklamverenlerin yeni çözümlere entegre olmaları gerekiyor

Google Chrome'da çerezlerin kaldırılacak olması, reklamverenler için önemli değişimleri de beraberinde getiriyor. Özellikle kişiselleştirme ve hedefleme konusunda birçok belirsizliğin ortaya çıkacağı bu dönemde, reklamverenlerin yeni düzenlemeye göre çözümler geliştirmeleri ya da mevcut çözümleri reklam kampanyalarına entegre etmeleri gerekiyor.

Chrome'un 2025'te hayata geçirmeyi planladığı yeni düzenlemeler, özellikle birinci taraf verilerini toplama konusunda kullanıcılarından açık rıza almaları gereken bir dönemi gösteriyor. Daha şeffaf ve kullanıcı odaklı bir yapıya doğru evrilen reklam dünyasında, reklamverenlerin birinci taraf verilerine dayalı stratejilere daha fazla odaklanmalarını gerektiyor. Ayrıca, reklamverenlerin önümüzdeki dönemde çerezsiz bir ortamda nasıl etkili hedefleme yapabileceklerine ve reklam kampanyalarını nasıl kişiselleştireceklerine odaklanmaları gerekiyor.

Cem Eroğlu: “ID Fusion teknolojisi, çerezsiz ortamda yeniden hedeflemeyi mümkün kılıyor.”

Uzun zamandır çerezsiz bir gelecek için yenilikçi teknolojiler ve çözümler geliştiren Adform, ID Fusion teknolojisi ile çerez kullanmayan tarayıcılarda bile etkili yeniden hedefleme imkanı sağlıyor. ID Fusion, reklamverenlerin çerez kullanımının sınırlamalarını aşmasına yardımcı olurken reklam kampanyalarından beklenilen verimliliği destekliyor. Ayrıca, erişim ve dönüşüm oranlarında önemli bir rekabet avantajı sağlıyor.

Adform; Türkiye, MEA, Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, "Reklamverenler, hedef kitlelerine ulaşmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için etkili stratejilere ihtiyaç duyuyorlar. Ancak, çerez kullanımı ve gizlilik düzenlemelerindeki değişiklikler bu stratejileri engelleyebiliyor. Adform olarak, reklamverenlere çerezsiz bir gelecekte kişiselleştirme, hedefleme ve veri yönetimi konularında rehberlik edecek güçlü çözümler sunuyoruz. Birinci taraf verilerini etkili bir şekilde kullanma, izin odaklı stratejiler oluşturma ve reklam etkinliğini artırma konularında reklamverenlere destek olacak çeşitli araçlar ve kaynaklar sağlıyoruz. Bu noktada ID Fusion teknolojisi, çerez kullanmayan tarayıcılarda bile yeniden hedeflemeyi mümkün kılan bir çözüm sunuyor. Adform olarak, reklamverenlerin çerezsiz bir geleceğe hazırlanmalarına yardımcı olmaya; kişiselleştirme, hedefleme ve veri yönetimi için güçlü çözümler sunmaya devam edeceğiz" dedi.

Hyundai'nin sürdürülebilirlik ilkelerini destekleyen Adform, bu yıl Bilim Temelli Hedefler Girişimi'nin (SBTi) yakın dönem emisyon azaltma hedefine uyum sağlayan dünyanın ilk global DSP'si oldu. Ayrıca, reklam teknolojilerinde karbon emisyonlarını azaltma çabalarına odaklanan Adform, Scope3 ile entegre edilen ilk global DSP olarak öne çıkıyor. Hyundai, reklam kampanyalarının karbon emisyonlarını doğrudan izleyip optimize etmek için Adform'un Scope3 destekli Karbon Azaltma Özelliği’nden yararlanıyor.

Hyundai Türkiye, reklam kampanyalarının karbon ayak izini Adform ile optimize ediyor

Yakın zamanda yapılan araştırmalar, dünya genelindeki toplam karbon emisyonlarının yüzde 3,5'inden küresel internetin sorumlu olduğunu ortaya koyuyor; bu sivil havacılıktan daha fazla bir miktara tekabül ediyor**. Hyundai'nin 2045 yılına kadar karbon nötr olma hedefi, yeni enerji türlerine, uzun menzilli elektrikli araçların geliştirilmesine, gelişmiş robot teknolojilerine, sıfır emisyon hava yolculuğuna ve karbon ayak izi optimize edilmiş reklam kampanyalarına yatırım yapmayı içeriyor.

Havas ile yürüttüğü yeni kampanyasında Hyundai, vizyonuna ve yeni teknolojilerine yer vermeyi amaçladı. Karbon nötr olma hedefi doğrultusunda, reklam kampanyasının da karbon açısından verimli olmasına odaklanan marka, Adform’un Scope3 destekli Karbon Azaltma Özelliği’nden destek almaya karar verdi.

Adform FLOW kullanıcı arayüzünde yer alan Adform'un Karbon Azaltma Özelliği, reklamverenleri ve tedarik zincirlerini karbon ayak izlerine göre otomatik olarak puanlayarak en yüksek puan alanları kampanyadan çıkarıyor. Kampanyanın başlangıcında, Karbon Azaltma Özelliği’nin* etkisini ölçmek için A/B testi yapıldı. Özelliğin etkin olduğu kampanya, daha iyi tıklama oranı, daha iyi görüntülenme ve daha düşük karbon ayak izi sağladı.

Scope3 ile desteklenen kampanya sonunda Hyundai Türkiye; Türkiye ortalamasına*** göre yüzde 56 daha düşük karbon emisyonu, karbon emisyonu azaltma özelliği etkin olmayan kampanyalara kıyasla yüzde 32 daha düşük karbon emisyonu, karbon emisyonu azaltma özelliği etkin olmayan kampanyalara kıyasla yüzde 7 daha yüksek tıklama oranı elde etti.

Ekrem Ekicigil: “İş sonuçlarını iyileştirirken sürdürülebilir bir geleceğe katkı sağlıyoruz.”

Adform Account Director Ekrem Ekicigil, "Adform olarak, Scope3 destekli Karbon Azaltma Özelliği’miz ile reklam kampanyalarını sadece etkili kılmakla kalmıyor, aynı zamanda karbon ayak izini de minimalize ediyoruz. Böylece, iş sonuçlarını iyileştirirken aynı zamanda sürdürülebilir bir geleceğe gerçek anlamda katkı sağlıyoruz. Hyundai'nin 'İnsanlık için İlerleme' vizyonuyla paralel olarak, Adform olarak biz de reklam teknolojilerimizi sürdürülebilir bir gelecek vizyonu doğrultusunda şekillendiriyoruz. Scope3 destekli Karbon Azaltma Özelliği’miz, teknolojinin potansiyelini sosyal sorumlulukla birleştirerek nasıl harikalar yaratabileceğimizin somut bir örneği" dedi.

* Adform Karbon Azaltma özelliği Scope3 tarafından destekleniyor. Bu, özel bir entegrasyondur ve 'Climate Shield' programının bir parçası değildir.

** Myclimate.org: ‘What is a digital carbon footprint,’ [Erişim tarihi 2024].

*** Ulusal ortalama, Adform’un Programatik Karbon Endeksi ile hesaplanmıştır."

Reklamcılık sektöründe 17 yılı aşkın tecrübesiyle, reklam teknolojileri, dijital reklamcılık, kampanya yönetimi, operasyon ve satış yönetimi alanlarında zengin bir deneyime sahip olan Eroğlu, yeni dönemde Adform'un Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı olarak görev yapacak.

Cem Eroğlu, yeni dönemde Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı olarak görev alacak

Yeditepe Üniversitesi Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Bölümü’nde lisans eğitimini tamamlayan Cem Eroğlu, 2007 yılında, Yahoo’nun performans alt yapısı olan Right Media Exchange ile kariyerine başladı. Türkiye ve Avrupa pazarında ilk gerçek zamanlı gösterim ve reklam teknolojilerinin doğusuna tanıklık eden Eroğlu, 2010-2016 yıllarında ReklamStore yönetici direktörlüğü pozisyonunda; TR pazarında ilk verisel yayın pazarının oluşmasına öncülük ederken, yeni alt yapıların geliştirilmesinde de rol aldı.

2016 yılında,  Avrupa’nın en büyük Reklam teknoloji şirketi olan Adform’un Türkiye, Orta Doğu ve Afrika ofislerini kurma amacıyla, genel müdürlük görevine geçti. Son dönemlerde çokça konuşulan, programatik üzerinden TV (HBBTV) satın alım sürecini başlattı ve 17 senelik dijital kariyer hayatında açık hava ve CTV reklam alt yapılarının entegrasyonunda büyük rol sahibi oldu. Ayrıca, reklamverenlerin birinci parti ekosistemlerinin oluşturulması ve yerel mecraların global platformlara karşı rekabet süreçlerine destek oldu. Adform'un İstanbul, Dubai ve Johannesburg ofislerinin kurulması ve pazar aktivasyonlarında rol aldı. Türk profesyonellerinin Avrupa'da daha fazla temsil edilmesine yönelik çalışmalar yaptı ve reklamverenler ile mecraların teknolojik adaptasyonunu sağladı.

Yakın zamana kadar Adform'da, Türkiye, MEA, Orta Asya Ülke Müdürü olarak görev alan Cem Eroğlu, yeni dönemde Adform'un Türkiye, MEA, Orta Asya Başkanlığını üstlenecek.

Cem Eroğlu: “Adform, Türk profesyonellerinin küresel temsilini güçlendiriyor.”

Adform Türkiye, MEA, Orta Asya Başkanı olarak Cem Eroğlu: "Adform'un Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı olarak yeni görevime başlamaktan büyük mutluluk duyuyorum. Adform'un bu kararı, Türk iş dünyasının küresel arenadaki varlığını güçlendirmeye yönelik önemli bir adımı temsil ediyor. Türk profesyonellerinin uluslararası alanda daha fazla görünürlüğe, etkiye ve başarıya ulaşma fırsatını artırmak, ülkemizin reklam endüstrisindeki gücünü yansıtıyor. İstanbul, Dubai ve Johannesburg'daki muhteşem ekiplerle birlikte böylesine başarılı bir küresel reklam teknolojileri şirketini temsil etmek benim için gurur verici. Yeni görevim boyunca, Adform'un zaten başarılı olan reklam teknolojisi çözümlerini bu önemli pazarlarda daha da ileri taşıyacak olmaktan heyecan duyuyorum. Bölgedeki müşterilerimize en iyi hizmeti sunmaya devam edeceğiz. Çözüm odaklı yaklaşımımızla iş ortaklarımızın ve müşterilerimizin başarılarını artırarak birlikte büyüyeceğiz.”